1、美(měi)國(guó)是(shì)全球最大(dà)規模單一(yī)家®₽↓₩(jiā)裝市(shì)場(chǎng)

艾媒咨詢數(shù)據顯示，2022年(nián•☆§)全球家(jiā)裝市(shì)場(chǎng)規模達8300億美(měi)元，其中美(mě↓✘πi)國(guó)家(jiā)裝市(shì)場(✔↔ chǎng)銷售額達5583億美(měi)元，是(shì)全球最± £∏大(dà)規模的(de)單一(yī)家(jiā)"↓$π裝市(shì)場(chǎng)。到(dào)2025年(nián)，美(m↔↑≤★ěi)國(guó)家(jiā)裝市(shì)場(chǎng)銷售額将達到(dào)6213億美(m♠​ěi)元。雖然全球家(jiā)裝行(xíngγ ‌)業(yè)受疫情影(yǐng)響明(mín☆♦g)顯，但(dàn)家(jiā)裝行(xíng)業(yè)市(shì)場(chǎng£∑₩♥)呈穩步增長(cháng)态勢，市(shì)場(chǎng)規模上‌♦(shàng)升空(kōng)間(jiān)大(dà)，品牌競争加劇(jù)。

2、國(guó)內(nèi)家(jiā)裝市(σ'shì)場(chǎng)潛力巨大(dà)

據社科(kē)院統計(jì)數(shù)據，家(jiā)裝家(jiā)居市(shì)場(c•←hǎng)總體(tǐ)規模在2025年(nián)達到(dào)5萬億₽‍¶→元左右，在2030年(nián)達到(dà™‍'o)7萬億元左右，年(nián)均增長(cháng)率超過6%。

3、國(guó)內(nèi)家(jiā)裝市(s∞π hì)場(chǎng)待整合，頭部企業(yè)待做(z↓>uò)大(dà)

美(měi)國(guó)家(jiā)裝頭部企業(yè)優勢明(míng)顯。20>§世紀80年(nián)代，以家(jiā)得(de)寶(Home Depot)、勞氏(Lo↔ ÷we’s)為(wèi)首的(de)建材零售商店(diàn)率先通(tōng)過低(dī)價$≠且産品線豐富的(de)零售門(mén)店(diàn)布局赢得(de)市(shì)場(chǎ©₩εng)，形成以連鎖零售商店(diàn)為(wèi)主，社區(qū)零散五金(jīn)商店(di★&àn)及線上(shàng)渠道(dào)為(wèi)補充的(de)行(xíng)業(yè)格局♦→​。

數(shù)據顯示，2023财年(nián)，家(jiā)得(de)寶營業(yè)收入為♣≤∞(wèi)1574.03億美(měi)元，同比增長(cháng)4.13%；歸¶ 屬于普通(tōng)股東(dōng)淨利≈ε☆π潤為(wèi)171.05億美(měi)元，同比增長σ•α(cháng)4.09%。2023财年(nián)，勞φ≈氏的(de)營業(yè)收入為(wèi)863.77億美(měi)元，同比下(xià♥↔)降11%；全年(nián)淨利潤77.26億美(měi)元§ ‍，同比增長(cháng)20%。總體(tǐ)來(lái)看(kà✘★≈n)，美(měi)國(guó)的(de)頭部家(jiā)裝企業(yè)實力雄厚，仍在↑₽Ω₹快(kuài)速增長(cháng)，占據美(měi)國(guó)建材市(shì)場(chǎng) ♦ 接近(jìn)半數(shù)的(de)市(shì)場(chǎng)份額。

反觀國(guó)內(nèi)市(shì)場(chǎng)，營收百億依然是(shì)各裝企難以企及×∑甚至不(bù)敢想象的(de)目标。此前γ×λ≤，僅有(yǒu)深圳廣田、金(jīn)螳螂等寥寥幾家(jiā)裝企借助房(fáπ∏✔ng)地(dì)産工(gōng)程業(yè)務紅(hóng)利，營收突破過百£∞億。

随著(zhe)國(guó)內(nèi)家(jiā)裝市(s"€"πhì)場(chǎng)整合愈演愈烈，頭部企業(yè)有(≥€πyǒu)望做(zuò)大(dà)做(zuò)強。

案例

家(jiā)得(de)寶——全球最大(dà)的(de)家(jiā)居裝修零售商♦γβ₩，敗走中國(guó)

1978年(nián)，家(jiā)得(de)寶β •以DIY概念起家(jiā)，盡管公司曆史并不​≤€(bù)算(suàn)久，但(dàn)借助手動改造±‍₹♥房(fáng)屋的(de)東(dōng)風(≈ fēng)在美(měi)國(guó)家(jiā)居消費(fèi☆÷)市(shì)場(chǎng)迅速發展起來(lái)。此後，家(jiā)得(de)'¶✘✔寶順勢整合建材供應鏈，成為(wèi)倉儲式家(jiā)居建材用(yòng)品零售商。目前，家♥Ωε(jiā)得(de)寶是(shì)全球最大(dà)的(de)家(jiā)居建材零售商。

2006年(nián)12月(yuè)，家(jiā)得§♥ &(de)寶收購(gòu)中國(guó)三大(dà)家(jiā)居建材超市(shì)品牌之一(yī§☆)的(de)“家(jiā)世界”，開(kāi)始進軍中國(guó)市(s​βhì)場(chǎng)。2007年(nián)8月(yuè)，家(jiā)得(de)寶宣布其在 •‌中國(guó)6大(dà)城(chéng)市(shì)的(de)12家(jiā)分(fēn​≤≈)店(diàn)同時(shí)開(kāi₹↑×)業(yè)。不(bù)過，開(kāi)業(yè)之後的(de)家(jiā)得(∑≈≥γde)寶，在中國(guó)市(shì)場(chǎng)≥<₹€一(yī)直水(shuǐ)土(tǔ)不(bù)服，接連更換了(le)3任中國(guπ™ó)區(qū)總裁。2012年(nián)，家(jiā)得(de)寶關閉了(le)在中國(gu¶♣ ‍ó)市(shì)場(chǎng)的(de)所有(yǒu)門(mén)店(diàn)，正★€♦式退出中國(guó)市(shì)場(chǎng)。

家(jiā)得(de)寶取得(de)成功的(de)主要(yào)原因：

1、倉儲式商場(chǎng)：家(jiā)得(de)寶是(shì)第一(yī)家(jiā)将倉儲↑‌γ×式超市(shì)運營模式應用(yòng)↔γ♦↓至家(jiā)具建材零售業(yè)的(de)公司，是(shì)一(yī)個(g¶★≥πè)帶有(yǒu)批發性質的(de)零售商；

2、全球采購(gòu)造就(jiù)超低(dī)價格：僅在中國(guó)，家(ji®∏ ā)得(de)寶就(jiù)于2002年(nián)在上(shàng)海(hǎi₩™)和(hé)深圳設立了(le)兩個(gè)采購(gòu)中心，2005年(nián)又(yòu)在 γ♣成都(dōu)和(hé)北(běi)京增加了(le)兩個(‌δ<gè)采購(gòu)中心；

3、DIY的(de)流行(xíng)：由于美(měi)國(guó)勞動力成本提升，這(zhè§ §•)導緻人(rén)工(gōng)成本比材料成本更高(gāo←↑↔)。因此，美(měi)國(guó)人(rén)DIY手動改造房"∏​(fáng)屋的(de)裝修方式迅速發展起來(lái)。

4、新品與新模式組合：家(jiā)得(de)寶不→≥"(bù)斷更新和(hé)擴充核心品類品種，甚至引進超越核心品類的(de)産品。目前家(jiā'≥ ↕)得(de)寶旗下(xià)産品包括建築材料、家(jiā)居✔¶裝飾用(yòng)品、五金(jīn)、電(diàn)器(qì)産品、"☆ Ω廚衛産品、地(dì)闆和(hé)油漆産品、電(diàn)器(qì£→)、草(cǎo)坪和(hé)室內(nèi)外(wài)花(huā)園等。此外(wài)，€ α家(jiā)得(de)寶還(hái)提供信用(yòng)卡服務、送貨上(shàn"γ§g)門(mén)、電(diàn)子(zǐ)零售和(hé)安×π★裝服務。

家(jiā)得(de)寶敗走中國(guó)的(de☆↑ )原因：

1、商業(yè)模式缺乏土(tǔ)壤：國(guó)內(nèi)家(jiā)裝工(gōn✘↕&g)人(rén)成本較低(dī)，消費(fèi)者并沒有(yǒu)手動改造房(♦βfáng)屋的(de)需求，這(zhè)與美(měi)國(gu☆ ó)市(shì)場(chǎng)環境完全不(bù)同；

2、失去(qù)價格優勢：家(jiā)得(de)寶在美(měi)國(guó)快(φ∑$‌kuài)速發展起來(lái)的(de)主要(yào)原因是(φ©₹ shì)其全球采購(gòu)造就(jiù↕π)的(de)超低(dī)價格，但(dàn)是(£$βπshì)在中國(guó)強大(dà)的(de)生(shēn↔βg)産力面前很(hěn)難有(yǒu)價₽♠§≤格優勢；

3、中國(guó)家(jiā)裝行(xíng)業(yè)目前離(lí)$λ£散度高(gāo)：中國(guó)家(jiā)裝市(shì)®>↕λ場(chǎng)的(de)高(gāo)度離(lí)散性，使↓♠‌☆其競争更為(wèi)激烈，而家(jiā)得(de)寶的(∑♠↕de)自(zì)營建材連鎖模式則在高(gāo)成本之下(xià)，很(hěn)難占據價格及σ✘∏服務優勢；

4、體(tǐ)驗性不(bù)好(hǎo)：相(xiàng)對(duì)于美(✘♠měi)國(guó)消費(fèi)者在家(jiā)裝領域人(rén)人(rén)都(dōu)≈←£&是(shì)木(mù)工(gōng)的(de)情況，國(guó)內(nèi)消費(f₽ ↔èi)者普遍缺乏裝修實踐技(jì)能(néngα☆")。在這(zhè)種情況下(xià)，消費(≈↓←fèi)者更關注裝修的(de)體(tǐ)驗性，先看(kàn)裝修效果在決定是(shì)否購(gòσ→λu)買。家(jiā)得(de)寶顯然不(bù)具備場(chǎng)景體(tǐ)驗的(de)能(néγ↕≈ng)力闆塊。對(duì)比之下(xià)，這(zhè)也(yě)是(shì)宜家(Ω±'¶jiā)可(kě)以過得(de)很(hěn)好(hǎo)，★≥¶§而家(jiā)得(de)寶隻能(néng)黯然離(lí)去(qù)的(de)主要(yγ♦ào)原因。