核心觀點：

· 一(yī)線城(chéng)市(sh™♥ ♥ì)與非一(yī)線城(chéng)市(shì)形成兩個(>✔↓ gè)市(shì)場(chǎng)：

二線、三線、四線等城(chéng)市(sh§$εì)，一(yī)手房(fáng)依舊(jiù)是(shì)家(jiā)裝市(s®←σhì)場(chǎng)的(de)主流；

一(yī)線城(chéng)市(shì)，逐步進入存量市(shì)場(chǎng★​¶')，二手房(fáng)裝修正在持續成長(cháng)并成為&× (wèi)主流市(shì)場(chǎng)且将引領整個(♥γ∏δgè)裝修行(xíng)業(yè)的(de)發±<✘Ω展；

· 80、90、00後成為(wèi)家(jiā)‍✔裝消費(fèi)市(shì)場(chǎng)的(de)主力軍：

①随著(zhe)生(shēng)活節奏的(de)加快(kuài)，越來(l₽Ωσ‍ái)越多(duō)的(de)消費(fèi)者在家(jiā>∏)庭裝修這(zhè)件(jiàn)事(shì)情上(shàng)希望盡可(kě)能(néng)減¶ ε少(shǎo)精力消耗，更注重品質，追求“省力、省心、省錢(qián)”裝修體(tǐ)驗；‍€

②随著(zhe)經濟持續增長(chángπ♦)和(hé)消費(fèi)者生(shēng)活水(shuǐ)平提升，品牌與品質已經成為(‌π"wèi)消費(fèi)者在選擇家(jiā)裝産品和(hé)服務時(shí)的(de)重要(yào)♣λ因素。在這(zhè)個(gè)背景下(xià)，體(tǐ)驗經濟逐₽δπ₽漸成為(wèi)家(jiā)裝消費(fèi±≤α∞)的(de)主流模式；

③整裝、一(yī)體(tǐ)化(huà)裝修需求正在高(gāo)速增長(cháng)；

· 在消費(fèi)者品質邏輯和(hé)互聯網平台高(gāo)速發展以及整體(tǐ)環境沖©"☆☆擊下(xià)，整個(gè)家(jiā)裝行(xíng)業(yè)正在發生(shēng)深度變革←εβ←，主要(yào)體(tǐ)現(xiàn)在：

A、在互聯網平台，如(rú)京東(dōng)、阿裡(lǐ)巴巴、貝殼等 '☆沖擊下(xià)，家(jiā)裝行(xíng)的(de)标準化(huà)程度®€進一(yī)步提升，而同時(shí)具有(yǒu)線上(shàng)、線下(xià)能>π(néng)力，且率先完成産業(yè)鏈上(shàn←∞®g)下(xià)遊整合的(de)企業(yè)将在未來(lái)幾年≤×®♥(nián)脫穎而出；受此推動，家(jiā)裝行(xíng)業(yè)交付痛點在這(zhè)一<φ(yī)過程中将逐步出清；

B、在品質消費(fèi)邏輯下(xià)，傳統家(ji< ♣ā)裝市(shì)場(chǎng)正在加速淘汰，品牌及品質并存的(de)•±企業(yè)保持持續高(gāo)速增長(cháng)，而依靠渠道(dào)營銷的(de↔ε≤☆)企業(yè)壓力越來(lái)越大(dà)™β，全域營銷時(shí)代有(yǒu)效流量成為(wèi)終>↔端勝負手；

C、在房(fáng)地(dì)産及消費(fèi)者雙向推動影(yǐng)響下('₹‍§xià)，家(jiā)裝行(xíng)業(yè)市(shì)場(chǎng)份額必然$≤©向大(dà)品牌集中；

D、此前受制(zhì)于非标、低(dī)頻(pín)和(hé)大(dà)宗的(de)行(xíng)φ↔±₽業(yè)特征，面向C端的(de)家(jiā)≥$δ裝企業(yè)一(yī)直難有(yǒu)規模企業(yè)誕生(shēng)；今後幾年(nián★★)，在産業(yè)鏈融合與标準化(huà)≥¥推進中，或将真正誕生(shēng)面向C端的(deε∞<÷)超百億規模企業(yè)。

回顧2023年(nián)，蛻變重生(shēng)，是(shì)家(jiā)裝行(xíng)業>‌(yè)的(de)關鍵詞。過去(qù)兩年(nián)，有(±λyǒu)100多(duō)家(jiā)家(j‌"iā)裝企業(yè)沒能(néng)看(kàn)到(dào)2024的(de)春天。

對(duì)于家(jiā)裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，從(cóng)“新房(€γ€•fáng)時(shí)代”邁進“舊(jiù)房(£ fáng)時(shí)代”，不(bù)僅是(shì)由B向C尋找走出困境的(deλ•)解法，更需要(yào)調整思維重新審視(shì)行(xíng)業(yè)格局并适應新形勢的( ‍de)發展曆程。

值得(de)慶幸的(de)是(shì)，2023年≈σ‌(nián)地(dì)産暴雷的(de)餘煙(yān)≤≈₹φ逐漸散去(qù)，家(jiā)裝與地(dì)産開(kāi)發已逐步脫鈎。

一(yī)個(gè)嶄新的(de)、後地(dì)産開(kāi)發時(shí)代的(d↑≈e)家(jiā)裝産業(yè)正在調整自(zì)己的(d> Ωe)步伐，走向更為(wèi)複雜(zá)的(de)存量市(∞"£shì)場(chǎng)。

認真對(duì)比新房(fáng)市(shì)場(chǎng)與存量房(≤↓fáng)市(shì)場(chǎng)，無疑是(shì)肉與骨頭的(de)差别。誰能(né≈✔‌€ng)啃下(xià)存量房(fáng)市(sh≈£ì)場(chǎng)這(zhè)塊骨頭，誰就(jiù)能(néng)成為(wèπ≥≤i)新時(shí)代家(jiā)裝産業(yè)的(de)引領者。

2024年(nián)的(de)春天，是(s↕↑hì)家(jiā)裝行(xíng)業(yè)新舊(jiù)模式轉換的("♠de)關鍵時(shí)間(jiān)節點

展望2024年(nián)，宏觀政策仍将密集出台，存量市(shì)場(chǎng)等待消化(huε♠ ₽à)。對(duì)家(jiā)裝行(xíng)業(yè)而言，這(γ♥π‍zhè)或将還(hái)是(shì)大(dà)破之後大(dබ→)立的(de)一(yī)年(nián)。

當然，家(jiā)裝行(xíng)業(yè)的(de)挑戰與不(bù)确定性依然存在，這(z↓φhè)條曾被視(shì)為(wèi)家(×☆₩jiā)居消費(fèi)領域最為(wèi)複雜(zá)的(de§↔Ω∞)賽道(dào)還(hái)要(yào)克服諸多(duō)困難。不(bù)過，中國(guó)企業(£¥©yè)向來(lái)不(bù)懼挑戰。做(zuò)難而 ↕"∑正确的(de)事(shì)，是(shì)他(tā)們走向成功的(de)捷徑。

隻有(yǒu)看(kàn)到(dào)未來(lái)，才會(huì)有(yǒuπ≤÷✘)未來(lái)，隻有(yǒu)相(xiàng)信相(xiàng)信的(de)γ 力量，大(dà)家(jiā)才能(néng)真 ≠$&正看(kàn)到(dào)行(xíng)業←‌(yè)的(de)春天。

這(zhè)也(yě)是(shì)這(zhè)份報(bào)告的(de)初心，撥開&πσ(kāi)重重迷霧，尋找家(jiā)裝行(xíng)業(yè)的(de♠♦)方向。報(bào)告主要(yào)圍繞市(shì)場(chǎng)、消費(fèi)者、行(xí×σσ ng)業(yè)企業(yè)等幾個(gè)維度展開(kāi)，加入國(gu₽ <↔ó)內(nèi)外(wài)家(jiā)裝産業(yè)發展的(de)分(fēn)析，從( ₽®←cóng)第三方的(de)角度去(qù)解讀(dú)家(jiā)裝行(xíng)業(yè)的(d¶←×​e)當下(xià)與未來(lái)。希望能(néng)對(duì)各種讀(dú)者有¥λβ↓(yǒu)所幫助，也(yě)歡迎産業(yè)鏈同仁共同加入討( δ​tǎo)論，明(míng)晰行(xíng)業(yè)方向。

為(wèi)者常成，行(xíng)者常至。時(shí)代不(bù)會(↔®₽huì)為(wèi)誰而短(duǎn)暫停留，隻有£​‌☆(yǒu)發現(xiàn)時(shí)代趨勢、駕馭時(shí)代趨勢，方可₹β☆€(kě)長(cháng)赢時(shí)代¥€•'。