①供需變化(huà)下(xià)，由消費(fèi)者主導的(de)家(jiā)裝市(sδ  hì)場(chǎng)将繼續向品牌企業(yè)集中局‍π；

在當今市(shì)場(chǎng)環境下(xià)，我們正見(jiàn)證著(zhe)一(yī€∞σσ)個(gè)頭部品牌迅速收割市(shì)場(chǎng)份額的(de)時(shí)代。随→♥著(zhe)市(shì)占率不(bù)斷集中，頭部企業(yè)規模化(huβ↑δà)趨勢愈發明(míng)顯。大(dà)品牌憑借其卓越的(de)品牌影(yǐng)響力和 ±★(hé)雄厚的(de)資金(jīn)實力吸引了(le)更多(duō)稀缺用∏§(yòng)戶關注，并以更低(dī)成本進行(xíng)品牌營銷。

相(xiàng)比之下(xià)，中小(xiǎo)企業(yè)由于品牌知(zhī)≤Ω名度相(xiàng)對(duì)較低(dī¶★∑®)，很(hěn)難在白(bái)熱(rè)化(huà)的(de)市(shì)場(chǎng)☆®競争中脫穎而出。這(zhè)就(jiù)導緻大(dà•₽±)品牌能(néng)夠充分(fēn)發揮規模效應，提升服務品質，從(cón☆®g)而在市(shì)場(chǎng)占有(yǒu)率上(shàngΩσφ)、品牌口碑上(shàng)占據更大(dà)優勢。相(xiàng)比之下(xià)，中小(xπ iǎo)企業(yè)更需要(yào)通(tōng)©β$÷過差異化(huà)做(zuò)出自(zì)身(shēn)特色。

②在提振經濟刺激消費(fèi)等政策下(x←§≥ià)，規模以上(shàng)家(jiā)裝企業(yè)天然具備引領市(shì)場(chǎnש g)健康發展的(de)責任與義務，從(cóng)而形成大(dà)企α§∑業(yè)領軍格局；

3月(yuè)6日(rì)，十四屆全國(guó)人(rén)大(dà)二次會(huì)議"÷ ®(yì)經濟主題記者會(huì)召開(kāi)，商務部部長€‌(cháng)王文(wén)濤表示，今年(nián)在擴內(nèi)需方面，将推>&動汽車(chē)、家(jiā)電(diàn)、家(jiā)裝、廚衛等αΩ消費(fèi)品以舊(jiù)換新。

這(zhè)也(yě)意味2023年(nián)ε∏∑國(guó)家(jiā)出台的(de)一(yī)系列促進家(jiā)居家(jiā)裝消費γ↑±(fèi)政策将會(huì)進一(yī)步施行(xíng)，家(jiā)裝市(shì)場>↑(chǎng)在政策端依舊(jiù)有(yǒu)強有(yǒu)力的(δ​de)支撐。此外(wài)，從(cóng)政策發力到(dào)市(shì)場(chǎng)效果顯現♠§∏(xiàn)，通(tōng)常有(yǒu)6-12個(gè)月(yuè)的(de)滞後，•≤2024年(nián)無疑是(shì)家(jiā)裝産業(yè)β$收獲政策紅(hóng)利的(de)窗(chuāng)口期。

2024年(nián)，家(jiā)裝市(shì)場(chǎng)仍将面臨諸多(duō)挑₽δ<₩戰與壓力，但(dàn)增長(cháng)與複蘇仍将是(shì)市(sλ£↔hì)場(chǎng)主旋律。那(nà)些(xiē)已經取得(de)先發優•↓₽勢的(de)規模化(huà)家(jiā)裝企業(yè)憑借其對(duì)γ✘β≈市(shì)場(chǎng)的(de)引領能(néng)力和(hé"♣)品牌效應，有(yǒu)望在這(zhè)一(yī)波複蘇中迅‌&↔速崛起。

與此同時(shí)，規模以上(shàng)家(‍‌jiā)裝企業(yè)在家(jiā)裝市(shì)場​£ε¥(chǎng)中還(hái)将承擔引領市(shì)場(chǎng)健康發展÷&‌的(de)責任和(hé)義務。随著(zhe)®Ω¥市(shì)場(chǎng)不(bù)斷成熟和(hé)競争加劇(jù)，這(zhè)些(xiē)企&€‌業(yè)将在未來(lái)發揮更加重要(yào)作(zuò)用""©¥(yòng)。預計(jì)在2024年(nián)初，家(jiā)裝市(shì)場(cδ÷₽★hǎng)大(dà)企業(yè)領軍的(de)格局将初露峥嵘σ÷，呈現(xiàn)出更加清晰的(de)發展脈絡。

③舊(jiù)房(fáng)改造、存量房(fá☆✘≥ng)翻新需求穩定，進一(yī)步推動家(​✔ jiā)裝市(shì)場(chǎng)的(de)♣↕繁榮複蘇，規模體(tǐ)量大(dà)的(de&λ< )裝企機(jī)會(huì)更多(duō)。

在家(jiā)裝市(shì)場(chǎng)，2024年(nián)，舊(jiùλΩ)房(fáng)改造、存量房(fáng)翻新等需求将逐步占據市(shì)場(chǎ✘¶•ng)重要(yào)份額。據住建部數(shù)據顯示，2023年(nián)全國(guó)共✘∏開(kāi)工(gōng)改造城(chéng)鎮老(lǎo₽₩✔)舊(jiù)小(xiǎo)區(qū)5.37萬個(gè)，完成投資近(jìnλ §)2400億元。以舊(jiù)房(fáng)改造為(wèi)主的(de)存量πε$市(shì)場(chǎng)開(kāi)發是(shì)家(jiā)裝企業(yè)的(de)重大(₽π​dà)機(jī)遇，也(yě)是(shì)整¥§>個(gè)行(xíng)業(yè)打開(kāi)增量的(de)關鍵。

國(guó)家(jiā)統計(jì)局數(shù)據顯示，中國(guó®α$§)至少(shǎo)有(yǒu)2.7億套房(fáng)齡超20年₹×≥(nián)的(de)舊(jiù)房(fáng)有(yǒu)舊(jiù)房(₹λ≤÷fáng)翻新需求，規模達萬億以上(shàng)。據海(hǎi)通(tōng)證券預測，存量÷☆房(fáng)舊(jiù)改未來(lái)的(de)年(nián)均複合增長(chán φ÷g)将達到(dào)8.7%。

與此同時(shí)，過去(qù)依賴于城(chéng)鎮化(huà)進程帶來✔‌​(lái)的(de)人(rén)口紅(hóng)利所帶來(l§↑ái)的(de)增長(cháng)，将逐漸轉向對(duì)品質和(hé)服務體(σ≠♣tǐ)驗的(de)追求，頭部企業(yè)憑借其強大(dà)品牌影(Ω±βyǐng)響力，緻力于打造卓越的(de)交付品質和(hé)服務體(tǐ÷∞♥)驗，将在市(shì)場(chǎng)需求的(de)推動下(xià)∑★γ 形成規模效應。

在這(zhè)個(gè)過程當中，頭部企業(yè)需要(yào)不(bù)斷創新和(hé)優☆λΩ≤化(huà)自(zì)身(shēn)業(yè)務​Ω模式，以滿足消費(fèi)者對(duì)高(gāo)品φ♥質、個(gè)性化(huà)服務需求。同時≤≠₹α(shí)，政府和(hé)社會(huì)各界也(yě)應給予這(zhè)些(xiē)企♥ε業(yè)必要(yào)支持和(hé)引導，以促進★π‌λ家(jiā)裝行(xíng)業(yè)的(de)±λ↑健康、可(kě)持續發展。

總之，随著(zhe)人(rén)口紅(hóng)利逐漸消退，品質和(hé∏✔)服務将成為(wèi)家(jiā)裝産業(yè)新的(de)發展方向，而頭部企業÷↑(yè)如(rú)能(néng)緊跟市(shì)場β♦(chǎng)趨勢，加強品牌建設，提升交付品質和(hé)服務體(t>±ǐ)驗，則将在未來(lái)的(de)市(shì)場(chǎ®δΩng)競争中脫穎而出，實現(xiàn)規模化(h★→£uà)發展。

2023年(nián)家(jiā)裝家(jiā)居産業(yè)格局—φβ"€—産業(yè)深度變革 頭部企業(yè)借¥★助并購(gòu)做(zuò)大(dà)做(zuò)強

1.尋求變革

2.産業(yè)鏈融合

3.規模增長(cháng)

4.品質為(wèi)先

2023年(nián)是(shì)家(jiā)裝行(xíng)業(yè)深 ★£&度變革年(nián)。

以歐派家(jiā)居、索菲亞為(wèi)代表的(de)家(jiā)居龍頭企業(yè♠↔)産品觸角持續向下(xià)延伸，以整家(jiā)、整裝産品影(yǐng)響裝修領域。其中，₽≥歐派家(jiā)居定制(zhì)櫥櫃起步，并從(cóng)櫥櫃向全屋産品延伸，覆¥ 蓋整體(tǐ)廚房(fáng)、整體(tǐ)衣櫃（全屋定制(zhì)）、整體(tǐ)衛浴、定制(z¥∏↔↓hì)木(mù)門(mén)系統、金(jīn)屬門(mén)窗α≥(chuāng)、軟裝、家(jiā)具配套等整體(tǐ)家(jiā)居産品。近(jìn)年≈©≥(nián)來(lái)，其開(kāi)始向為(wèi)消費(fèi)者提↔α♦♣供一(yī)站(zhàn)式空(kōng)間(jiān)解決方案的(de)“大(dπε₹×à)家(jiā)居”方向戰略延伸。

而索菲亞以定制(zhì)衣櫃産品起步，産品延伸至櫥櫃、門(mén)窗(chuāng  ↔₽)、牆闆、地(dì)闆、家(jiā)品、家(jiā)電(diàn)、衛浴等品類 ‌∑。目前也(yě)在持續推動“大(dà)家(jiā)居”φ>  戰略落地(dì)，滿足不(bù)同消費(fèi)人(rén)群全品λ←類一(yī)站(zhàn)式購(gòu)物(wù)需求。

此外(wài)，以貝殼整裝為(wèi)代表的(de)家(jiā)裝新勢力已經初步打通(∞£ ​tōng)全産業(yè)鏈，在“一(yī)體(tǐ)三翼”戰略推動下(xià)，貝殼先後推出整π‍ 裝家(jiā)居自(zì)營品牌聖都(dōu)整裝與被窩整裝，進一✘‌∏(yī)步完善家(jiā)裝産業(yè)布局。

與此同時(shí)，阿裡(lǐ)巴巴、京東(d™¥÷ōng)、字節跳(tiào)動等互聯網巨頭憑借♦®↕其平台優勢，在泛家(jiā)裝業(yè)務領域持續進行(xíng)戰略布局和(hé)調整$ ↔。目前，各大(dà)頭部企業(yè)紛紛以産業(yè)鏈融< α$合為(wèi)戰略核心，圍繞家(jiā)裝業(y≠↔≠è)務打造自(zì)身(shēn)競争優勢。

展望未來(lái)，家(jiā)裝行(xí₹¶✘ng)業(yè)競争将不(bù)再局限于單一(yī)公司競争，而進一(yī)"¥÷步升級為(wèi)産業(yè)鏈競争甚至産業(yè)集團競争。這(zh✘©è)也(yě)意味著(zhe)，原先“大(dà)行(xíng∏™)業(yè)小(xiǎo)企業(yè)”的(de)行(xíng)業(yè)格局将發生(shēng>≥™)改變，超大(dà)型家(jiā)裝企業(yè)正在孕育之中，有(yǒu)"✘≤♠望在未來(lái)重塑市(shì)場(ch↔♥σǎng)格局。

附：全産業(yè)鏈潛力企業(yè)家(jiā)裝賽道(dào)競争≥★♥↕力分(fēn)析